Кантонская ярмарка 2026: как российскому бренду успеть за потоком байеров на фазах 2 и 3

Первая фаза 140-й Кантонской ярмарки в Гуанчжоу завершилась рекордом: 189 000 иностранных покупателей из 214 стран и регионов, это на 13,3% больше, чем годом ранее. Данные приводит Китайский центр внешней торговли, организатор ярмарки. Сама ярмарка идёт до 4 ноября, и для российских компаний ещё открыты две фазы: вторая проходит прямо сейчас, с 23 по 27 октября, третья начнётся 31 октября.

Что показывают на фазах 2 и 3

Вторая фаза посвящена товарам для дома: стройматериалы, мебель, посуда, подарки и декор. Третья охватывает одежду, обувь, игрушки, продукты питания и товары для здоровья. Для российской продукции самые близкие категории на этой сессии находятся именно в третьей фазе, особенно продовольствие и товары для здоровья, где у российских производителей уже есть доказанный спрос.

Международный павильон ярмарки, где участвуют зарубежные компании, работает только во второй и третьей фазах. Это окно для российского бренда: попасть в поток профессиональных закупщиков можно именно сейчас, не дожидаясь следующей сессии.

Почему рекордная явка важна для экспортёра

Кантонская ярмарка остаётся главным барометром китайской внешней торговли, а в этом году она юбилейная: ей исполняется 70 лет. Рекорд байеров совпал с сильной статистикой: за январь-сентябрь внешнеторговый оборот Китая вырос на 18,8% и достиг 39,94 трлн юаней. Провинция Гуандун, где проходит ярмарка, впервые отчиталась о квартальном обороте выше 3 трлн юаней. Китайские закупщики активно ищут новые товары и новых поставщиков, и иностранные бренды в этом потоке востребованы.

Для российского экспортёра практическое окно узкое: после 4 ноября следующая возможность очной встречи с байерами появится только весной 2027 года. Регистрация покупателя бесплатная и проходит онлайн на сайте ярмарки, бейдж выдаётся по загранпаспорту, на площадке работают переводчики, включая русский язык.

Что привезти и с чем приехать

Китайские закупщики принимают решения по образцам, сертификатам и упаковке. Российским производителям стоит подготовить продукцию с маркировкой под китайский рынок и заранее назначить встречи с дистрибьюторами. Хаотичный обход стендов без плана на ярмарке с масштабом более 1,5 млн квадратных метров результата не даёт: сюда едут с конкретным списком категорий и контактов.

Российским компаниям, которые готовят выход на китайский рынок, мы помогаем с продвижением в Китае и организацией деловых мероприятий в Китае: от переговоров с байерами до участия в выставках и презентаций для дистрибьюторов. Поддержку на площадках Китая обеспечивает Павильон Россия в зоне Китай-ШОС, а примеры уже реализованных форматов собраны в разделе наших проектов в Китае. Кантонская ярмарка в этом году ещё открыта: остаётся одна фаза, и это достаточный срок, чтобы занять место в потоке.