В этой статье мы рассмотрим подходы, которые различные бренды в Китае используют к маркетингу в рамках Дня Земли 2026. Это событие важно не только с точки зрения экологии, но и как пример изменяющихся тенденций в бизнесе, которые могут быть интересны российским предпринимателям. Многие компании теперь акцентируют внимание на небольших, повседневных действиях, которые могут стать частью жизни потребителей.
День Земли и маленькие шаги к устойчивости
В Китае несколько брендов, такие как Origins, LAN, Meituan, Aihuishou и Tmall, изменили свою стратегию на День Земли, акцентируя внимание на интеграции устойчивых практик в повседневную жизнь. Бренды стремятся не к масштабным обещаниям, а к разработке маркетинговых кампаний, которые подчеркивают небольшие, но значимые действия.
Origins (悦木之源) совершает переход к действию
Кампания компании Origins под названием Earth Day Run a Tree предлагает пользователям преобразовывать свою физическую активность в экопрограммы. С помощью приложений они могут пробегать маршруты в форме дерева и делиться ими в социальной сети Rednote, получая вознаграждения, в то время как компания сажает настоящие деревья.
Сотрудничество с DIGRUN усиливает визуальную составляющую, а совместные забеги с Saucony привлекают внимание к мероприятиям в реальном времени. Этот подход показывает, как можно интегрировать устойчивость в повседневные рутины и поддержать долгосрочные инициативы по восстановлению лесов.
LAN (兰, 蘭) делает устойчивость осязаемой
Компания LAN на День Земли организовала установку в Ботаническом саду Ханчжоу, где используется переработанный материал и пустые упаковки косметики. Они совместно с Plant B создали пространство, демонстрирующее жизненный цикл повторного использования и регенерации. Включение доступных функций, таких как поэзия на Брайлевском и социальная программа, помогает привлечь внимание широкой аудитории и сделать устойчивость более доступной.
Meituan (美团) мотивирует на создание экологичных привычек
Инициатива Meituan под названием Qingshan Initiative предлагает пользователям зарабатывать награды за выполнение задач в приложении, использование многоразовых чашек и участие в общей переработке, что помогает уменьшить количество одноразовых отходов. Партнёрство с Dianping и создание инфраструктуры для переработки облегчают участие и делают устойчивое потребление частью повседневной жизни.
Aihuishou (爱回收) продвигает переработку как привычку
Кампания Return for Renewal от Aihuishou соединяет мелкие действия переработки с реальными вознаграждениями в различных секторах, включая красоту и пищу. Организация выставок переработанных изделий и интерактивных машин для переработки помогает визуализировать цикл переработки и повышает осведомленность о важности переработки.
Tmall (天猫) добивается устойчивости через сдержанность
Tmall представил кампанию Green Active Living, которая рекомендует потребителям делать паузу и пересмотреть свои привычки, вместо того чтобы увеличивать потребление. Это подчеркивает важность сдержанности и сознательного выбора, заключая связь между покупками и экологическими инициативами.
С точки зрения российского предпринимателя, примеры таких маркетинговых кампаний могут стать вдохновением для внедрения устойчивых практик в собственный бизнес. Адаптация маленьких, но значительных действий в повседневное потребление может не только повысить интерес клиентов, но и помочь в построении устойчивого имиджа компании.
Компания Alles Asia предоставляет комплексные решения для бизнеса с Китаем, включая логистику из Китая и транспортировку товаров морским и железнодорожным транспортом, а также надёжные оптовые поставки и дропшиппинг из Китая напрямую с проверенных фабрик и производителей. Специалисты Alles Asia помогают организовать контейнерные перевозки по маршруту Китай–Россия, закупку товаров в Китае и выстроить B2B торговлю с китайскими поставщиками, в том числе через крупнейшие маркетплейсы Китая. Отдельное направление — сопровождение международных платежей и банковских переводов в Китай, решение вопросов оплаты поставщикам и валютных операций с китайскими партнёрами. Alles Asia работает как с физическими, так и с юридическими лицами, поддерживая анализ китайского рынка, выход на него и продвижение популярных товаров в рамках импортно-экспортных операций.