В этой статье мы рассматриваем оригинальную рекламную кампанию китайского бренда Biostime (合生元), которая привлекла внимание пользователей на платформе Rednote (小红书). Эта кампания направлена на пересмотр общепринятых стереотипов о материнстве, предлагая более игривый и подходящий подход к родительству. Данный кейс может быть полезным для русских предпринимателей, изучающих китайский рынок и стремящихся использовать нестандартные методы продвижения.
Инновационные рекламные элементы Biostime
Бренд материнского и детского питания Biostime запустил ряд рекламных постеров в метро, которые побудили пользователей обсуждать их содержимое на платформе Rednote. Рекламные материалы обращаются к распространённым переживаниям матерей, таким как: «Что если мы слишком устанем и не сможем продолжать прогулку?» или «Мы посетили все парки – куда ещё можно пойти?» Вместо привычных советов реклама предлагает оригинальные решения: «Идём дальше», «Забирайтесь на дерево», «Копируй, вставляй». Эти остроумные ответы отражают дилеммы, с которыми сталкиваются родители, и изображают матерей как игривых и беззаботных.
Новый подход к материнству
Рекламная кампания Biostime значительно отличается от обычных подходов в категории материнства. Вместо предложения строгости и советов, что зачастую доминирует в подобных рекламных материалах, кампания предлагает задать вопрос: «Каким образом можно адаптировать родительство к своей жизни?» Это создает образ материнства как чего-то импровизированного и иногда абсурдного, а не как проблемы, которую необходимо решить. Такой подход, вероятно, отражает изменение взглядов на воспитание детей среди родителей, родившихся в 90-х годах, чьи ожидания и практики нередко выходят за рамки традиционных стереотипов.
Тематика кампании и слоганы
Тема кампании Biostime называется «Моя мама как цветок» (我的妈妈像花花), что в китайском языке звучит неформально и беззаботно. Кампания включает слоган «Обновленный Paixing» (派星新升级), указывающий на новое поколение детского питания. Эти элементы подчеркивают, что современная мама, благодаря продуктам из линии Biostime, может позволить себе быть более игривой и свободной. Это не жесткая реклама продукта, а умное признание того, как чувствуют себя современные матери, что и привлекло положительные отклики пользователей Rednote.
Одно из отзывов на рекламу охарактеризовало её как «потрясающую», что служит подтверждением успешности кампании. Разумеется, такой подход может быть весьма информативным для бизнесменов, стремящихся создать уникальный имидж своих брендов на китайском рынке, используя игривые и нестандартные концепции.
Выводы для русских предпринимателей: Рекламная стратегия Biostime демонстрирует, насколько важно учитывать изменения в восприятии материнства и отойти от стереотипов, которые уже не актуальны. Возможно, стоит присмотреться к тому, как выстраивается коммуникация с целевой аудиторией через уникальные и современные подходы, делая акцент на общечеловеческие переживания и эмоции.
Компания Alles Asia предоставляет комплексные решения для бизнеса с Китаем, включая логистику из Китая и транспортировку товаров морским и железнодорожным транспортом, а также надёжные оптовые поставки и дропшиппинг из Китая напрямую с проверенных фабрик и производителей. Специалисты Alles Asia помогают организовать контейнерные перевозки по маршруту Китай–Россия, закупку товаров в Китае и выстроить B2B торговлю с китайскими поставщиками, в том числе через крупнейшие маркетплейсы Китая. Отдельное направление — сопровождение международных платежей и банковских переводов в Китай, решение вопросов оплаты поставщикам и валютных операций с китайскими партнёрами. Alles Asia работает как с физическими, так и с юридическими лицами, поддерживая анализ китайского рынка, выход на него и продвижение популярных товаров в рамках импортно-экспортных операций.